El registro de dominios web se está convirtiendo últimamente en una gran fuente de noticias para los medios especializados en videojuegos. Las empresas desarrolladoras saben que el entorno digital es imprescindible para apoyar el lanzamiento de sus videojuegos. Por ello, enseguida se hacen con dominios de referencia para completar la pata digital de sus campañas. Los medios especializados siguen estos movimientos para tratar de adivinar las próximas novedades. Por su parte, los cazadores de dominios intentan comprarlos antes que las compañías. De esta forma, aquellos susceptibles de apoyar una campaña de marketing del próximo lanzamiento de un videojuego pueden alcanzar precios muy altos. Una de las últimas polémicas ha surgido a raíz de la pelea encarnizada entre Battlefield 3 y Call of Duty / Modern Warfare 3.
El caso le ha sacado los colores a los responsables de marketing de Activisión. Los encargados del lanzamiento de Call of Duty / Modern Warfare 3 no compraron el dominio cuando estaba disponible. Los que han intentado saber más sobre el juego por Internet se han encontrado una simpática sorpresa. Al intentar acceder a la página www.modernwarfare3.com, un rediccionamiento automático les lanza directamente a la página web de Battlefield 3. Una persona anónima registró dominio referido al shooter de Activisión en 2009, de modo que no se conoce detalle alguno de su poseedor. Esta acción podría deberse a la anticipación de un usuario que estaría negociando con la compañía americana de videojuegos un alto precio por la cesión del dominio.
Se baraja que EA podría estar detrás de la compra del dominio de Modern Warfare como táctica publicitaria
Los analistas del sector no descartan que la propia Electronic Arts pueda haber comprado el dominio por anticipado. Señalan que la lucha por convertirse en el mejor shoter del año está siendo encarnizada y EA habría conseguido así mejorar su posicionamiento de marca. Lo que está claro, es que la compañía norteamericana ha aprovechado la ocasión para promocionar Battlefield 3. Varios medios de comunicación se han hecho eco de la noticia y algunos han aprovechado para profundizar en los modos de juego del título de EA.
